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商品泛滥

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我终于弄清楚所有的事情到底是哪里出了错,答案就是它们都太多了。我的意思是,除了时间、金钱、优秀的水管工,还有感谢你为他们挡住大门的人们,其他的每样东西都太多了,多到超出我们的承受范围。(说到这里,我想顺便公开声明一句:下次你挡住大门让后面的人过去,如果他们不说“谢谢你”的话,门就会砸中他们的腰。)

美国这个地方物品种类之多,可谓琳琅满目,我们搬家过来之后很长一段时间,看到每一处都有极为丰富的选择余地,我总为之头晕眼花,但又感到心满意足。我记得第一次去这里的超市,给我印象非常深刻的是,里面居然连成人纸尿裤都至少有18个不同品种。有两三种在我看来还能理解,六七种似乎已经穷尽所有成人纸尿裤的品种了,可是18种——天哪!这里不愧是多多益善之地,而且可供选择的范围也令人惊叹:有带香味的,有带凹痕更为舒适的,而且还各有优点,比如从应付“完了,滴了两滴”到“天哪!开闸放水了”的一应俱全。这些当然不是产品真正使用的标签,不过却很精辟,甚至还有不同颜色可以选择。

对于其他任何一种产品——冷冻比萨、狗粮、冰激凌、谷类早餐、曲奇饼和薯片——都实实在在地有几百种供人选购。每一种新的口味似乎都会生出另一种口味。在我的童年时代,小麦片就是小麦片,没什么花样;现在的小麦片有裹上糖衣或者肉桂粉的,有一小份独立包装的,有混合类似香蕉的逼真材料做成的,上帝才知道还有些别的什么。

这种现象适用于每种东西。现在你可以从35种不同种类的佳洁士牙膏中进行选择。据《经济学家》杂志报道:“美国的普通超市里,20英尺长的货架上全是治疗咳嗽和感冒的药物。”(不要介意1996年在美国上市的25,500种“全新”消费品中有93%只不过是现有产品的改进版。)

在英国居住了20年以后,你可以想见这种物质的极大丰富简直令人如痴如醉。不过近来我开始怀疑是不是选择太多了,不久前在俄勒冈州波特兰市飞机场的经历让我慢慢地肯定了我的怀疑。那天我在机场咖啡吧前排队等候,队伍里有15个人,我的航班还有20分钟就到登机时间了,可是我当时真的需要一点咖啡因提提神,你明白那种感受。

一般来说,如果你要一杯咖啡,那么你就点了,然后就喝了。可是这个20世纪90年代式样的咖啡吧居然提供至少20种不同的选择——普通拿铁、焦糖拿铁、牛奶拿铁、玛奇朵、摩卡、意式浓缩、浓缩摩卡、黑森林摩卡、美式等——而且还分不同大小的杯子。此外还供应各类麦芬、羊角面包、百吉饼和小糕点,如群星闪耀般让人目不暇接。所有这些东西还可以有无穷无尽的变化搭配,因此每次点单的对话如下:

“我要一份焦糖拿铁套餐,加低咖啡因摩卡和肉桂麻花面包,还有低脂奶油奶酪酸面团百吉饼,不过我想要磨碎的辣椒放在边上。你们的罂粟籽是用含多不饱和脂肪酸的蔬菜油炒过的吗?”

“不是,我们用的是双重超清淡菜籽提取油。”

“哦,那东西对我不太好。这样吧,我要一份纽约三份奶酪裸麦粗面粉软糖羊角。这个里面你们用的是什么乳化剂?”

我想象着自己抓住每个顾客的耳朵,慢慢地把他们的头摇晃18到20次,告诉他们:“你不过是要在上飞机前买杯咖啡和一块面包。点单爽快点,拿了就滚。”

这些人挺幸运的,那天早上在我喝到当天第一杯咖啡之前,我所能做的就是起床,穿衣,然后要杯咖啡。其他什么事我都做不了,于是我只是站在那里克制地静候那15个人以复杂、费时而且个性化得近乎荒谬的方式点完单。

最后终于轮到我了,我上前一步说:“我要一大杯咖啡。”

“什么样的?”

“热的,杯装的,一大杯。”

“是啊,可是什么样的——摩卡、玛奇朵还是什么别的?”

“不管什么样的,普通的就行了。”

“你要美式?”

“如果那种就是普通的咖啡,那么对了。”

“呃,这些都是咖啡。”

“我就想要每天成千上万人喝的普通咖啡。”

“那么你要的是美式咯?”

“当然。”

“你要普通掼奶油还是低卡路里掼奶油?”

“我不要掼奶油。”

“可是美式就是配掼奶油的。”

“听着,”我低声说,“现在是早晨6点10分,我已经排在15个异常挑剔的人后面,站了整整25分钟,我的航班现在正在登机。如果我现在不拿到咖啡的话——我说的现在,就是现在——我就要去杀人,我想你明白你就在遇害候选名单上。”(由此你可以推断,我不是那种惯于早起的人。)

“那你的意思是要低卡路里还是普通掼奶油呢?”

点单仍旧如常进行。

丰富多样的选择不仅使得每笔生意都至少要花掉10分钟,而且还很奇怪地让顾客十分不满。选择越多,人们就要得越多;人们要得越多,他们就,呃,想要更多。你有时会感觉到,身在无数人群之中,他们对于每样东西都越要越多,最后往往是欲壑难填。我们似乎创造出一个这样的社会:人们主要的休闲活动就是在零售商店里转来转去,寻找质地、形状、颜色上从未见过的东西。

上次我去吃早餐,就面临从9种做法的鸡蛋(水煮、炒蛋、单面黄、二面嫩黄等)、16种做法的煎饼、6种不同的果汁、2种形状的香肠、4种不同的土豆、8种各式吐司、麦芬和百吉饼中进行选择。我去银行办房屋贷款都没有做过这么多选择。选择好了,我以为事情就结束了,可是女招待开口了:“您需要掼黄油、黄油块、黄油及人造黄油混合还是代黄油?”

“你在开玩笑吧。”我说。

“我不开黄油的玩笑。”

“那就黄油块吧。”我虚弱地回答。

“低钠的、无钠的还是普通的?”

“给我来个惊喜吧。”我悄声回答她。

让我吃惊的是,我太太和孩子们喜欢这种丰富多样的选择。他们喜欢到冰激凌房里亲自从75种口味中选择自己的最爱,然后再从75种配料中选择出要加在冰淇淋上面的。

对我而言,我越来越怀念英国人那种简单明了,几乎不容忍个性的做事方式了。面对摆放着27种比萨的玻璃餐台,或者是提供126种不同组合椒盐卷饼的美食街小铺,我只想要一杯上好的香茶和一块简单的不添加任何香料的小圆面包。可是恐怕我是家里唯一这么想的人吧。我相信我太太和孩子最终会被所有这一切败坏胃口的,可是现在相关迹象还没有表现出来。

还是要看到光明的一面嘛,至少成人纸尿裤我可以收获颇丰了。