2000年的时候，皮钦查火山曾发生过两次大规模的喷发，火山喷出的水蒸气和尘埃在火山口上空形成了高达20公里的蘑菇云，宛如原子弹爆炸，在蓝天的衬托下显得极为壮观。
火山喷发时，人们被这一自然奇观惊呆了。与此同时，一些头脑灵活的商人也捕捉到了商机。
火山喷发时的壮丽景象，被那些商人们请来的专业摄影师拍摄了下来，制作成招贴画和画册出售，一时销路极好，还有的商家考虑得更细，出售的卡片正面印的是火山喷发的壮丽景象，背面则是一位在当地人气极旺的歌星的照片。其中一位商人说出了其中的秘密：当火山爱好者来时，就亮出正面；而当女孩子及歌迷光顾时，则以歌星的照片推销。此外，更有商家在T恤衫上也印上了火山喷发的景象，把时间、地点也注上，别出心裁的做法，使T恤衫销售异常火爆，尤其受到外国游客的欢迎。
在当地有一位经销口罩和防尘眼镜的商人是这两次火山喷发中获益最大的。因为早在皮钦查火山喷发之前的一段时间，他便从新闻媒体中探听到火山将要爆发的消息，还得到政府有关部门的证实，于是他备足了这两种商品。果然，由于火山喷出的大量尘埃降落在周边的城镇里，当地卫生局建议市民特别是中小学生外出时要带上这两种防护物品，从而使那个有先见之明的商人大赚了一笔。
在日常生活中，一件件看似不起眼的事情在头脑灵活的商人看来，都是莫大的商机。