从顺丰开始成为文件、合同等小件快递配送的公司时起，王卫就给顺丰在快递行业市场上整体定位为“中高端”。顺丰一直走着拟定的路线，即便其他民营快递公司全部下水进行价格战之际，顺丰依旧没有迷失自己的方向。就连电商寒冬未殆尽时，高调二次“触电”推出中高端礼品电商平台“尊礼会”，其也丝毫没有犹豫和踌躇，并且，为了彰显此平台消费者的尊贵，顺丰特地采取严格的会员邀请制，也就是说，没有接收到顺丰尊礼会邀请函的电商用户，是不能成为“尊礼会”会员的。言外之意，也就是非会员不能通过尊礼会这个礼品电商平台进行任何交易。
从电商网站上，即可看出尊礼会与之前的E商圈有所不同，与其他礼品网站相比也凸显出十足的尊贵范儿。黑色的背景、金色的字体……仿佛让每一个浏览过尊礼会网站的用户都迫不及待地想成为其会员，那种高端的气息、奢侈的品味、典雅的感觉，顷刻间让人有一种被推上云霄的荣宠之感。只是，这个网站很快就不能再进入了，也许是内部流程还没有彻底完善，也许唯有被邀请成为其会员后才可访问。不过，有相关知情人透露，尊礼会网站销售的基本都是进口高端品牌礼品，价格不菲。
若当真如此，我们不妨看看都是哪些进口高端品牌入驻了尊礼会！
红岁品牌是一款高端红茶品牌，严格依照“世界品牌基因体系”107项指标塑造品牌，其中不乏中国传统文化的精髓。
创立于1888年的“派克”是一个高品质的钢笔品牌。派克公司的总部虽位于英国，但其业务覆盖了整个世界的各个国家，就连生产基地都分别设在英国、法国、美国、荷兰等全球性的顶尖之所，能够获得派克品牌的信赖，也是尊礼会的荣幸和本事。
与英国派克品牌并驾齐驱的，还有美国特有珍藏价值的古董品牌“高仕”，这也是一个传承了百余年历史文化底蕴的笔界泰斗。
苹果公司的核心产品为电子科技，iPhone手机、iPad平板电脑是最为时下关注的高端热品。不久的将来，苹果公司还将推出更多的高科技尖端电子产品，届时，尊礼会的高端礼品之路会越走越平坦。
台湾主营家居装饰品的艺术创作品牌“亨利屋”，也是尊礼会的高品质成员之一，该品牌已经发展至20余个国家，2007年进入中国市场，先后在北京、上海、深圳、昆明等地成立多家专营店面。
来自芬兰的品牌“iittala”(伊塔拉)成立于1881年，至今已有100多年的历史。iittala把日常家居用品从简单的容器逐步发展成为创意和个性并存的设计用品，其北欧式设计理念赋予了时代的尊贵与历史的厚重，让小小的家居用品成为世代传承的工艺制作，经典经久不衰。
从以上这些合作商家的显赫地位和悠久的历史文化概念上看，顺丰这次走的中高端路线名不虚实。而且，顺丰做了二十几年的高端物流，自身多年积累的企业高端客户都将成为尊礼会尊贵的会员，这些高端人士对顺丰的认可和信赖以及对高端礼品的强烈需求，都满足了顺丰步步为营的战略战术。
激烈竞争的电商市场上，入行即拼价格是必死无疑的结局，王卫对此看得透彻明白，怎能在这方面搬起石头砸自己的脚呢？此外，也有数据显示，网购市场份额比重最大的数码、电子产品等行业的利润也低至不足3%，这样明显的“陷阱”，顺丰是绝对不会贸然进入的。而唯一最有竞争价值的就是礼品行业，且以高端礼品电商利润最为可观。看来，顺丰此番的中高端路线，走得也是名副其实的谨慎和低调。